CJ제일제당은 14일 “햇반 브랜드 모델에 배우 강하늘을 기용했다”며 “최근 즉석밥 시장 내 잡곡밥 성장에 따라 잡곡밥 이미지를 보다 효과적으로 나타낼 수 있는 배우를 발탁한 것”이라고 밝혔다.

CJ제일제당은 햇반 잡곡밥 카테고리에 어울리는 새로운 모델을 통해 잡곡즉석밥 시장 확대에 보다 집중하겠다는 계획이다.

즉석밥 시장 내 잡곡밥 카테고리는 닐슨 코리아 기준 최근 3개년(2017년~2019년) 약 12% 비중인데, 지난해 543억원으로 커지며 전년 대비 15% 성장률을 보이고 있다.

노현경 CJ제일제당 브랜드마케팅팀 과장은 “다양한 잡곡으로 맛과 건강을 챙길 수 있는 햇반 잡곡밥과 배우 강하늘의 건강하고 바른 이미지가 잘 어우러져 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다.