바야흐로 온라인 광고 시대다. 수많은 기업들이 홍보 효과를 극대화하기 위해 온라인 광고를 실시하고 있다.

특히 중소기업들의 경우, 비용이나 효율성을 극대화하기 위해 홍보대행사를 통해 온라인 광고를 진행하고 있는 추세다.

하지만 콘텐츠의 완성도를 생각하지 않고 저렴한 광고비만을 내세운, 체계화 되지 않는 홍보대행사를 이용했다간 큰 효과를 보지 못할 수 있다.

이제 소비자들은 포털사이트 실시간 검색어 위주의 콘텐츠와 말도 안 되는 억지 키워드 등이 담긴 온라인 광고는 그저 홍보에 불과하다는 인식을 하게 됐다.

이런 편견 때문에 질을 고려하지 않는 홍보대행사의 저급한 온라인 광고를 진행했다간 오히려 브랜드 가치와 마케팅 효과의 하락을 겪을 수도 있다.

이에 전문가들은 다양한 홍보 채널•소비자의 성향 및 트렌드의 파악 능력•퀄리티를 높은 차별화된 마케팅기법 등을 보유한 홍보대행사를 선택해야 마케팅 효과를 높일 수 있다고 조언했다.

모 홍보대행사 관계자는 "기존의 홍보방식은 똑똑해진 소비자들 때문에 큰 효과를 보지 못한다"며 "전문적인 홍보대행사와의 전략적인 채널 선정을 통해 높은 퀄리티의 콘텐츠 홍보를 진행한다면 보다 높은 효과를 기대할 수 있을 것"이라고 설명했다.